logo的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都(dōu)有一種(zhǒng)與自己有某種(zhǒng)神秘關系的動物或自然物象作爲本氏族或部落的特殊标記（即稱之爲圖騰）。如女娲氏族以蛇爲圖騰，夏禹的祖先以黃熊爲圖騰，還(hái)有的以太陽、月亮、烏鴉爲圖騰等等。最初人們將(jiāng)圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，

後(hòu)來就(jiù)作爲戰争和祭祀的标志，成(chéng)爲族旗、族徽。國(guó)家産生以後(hòu)，又演變成(chéng)國(guó)旗、國(guó)徽古人們在生産勞動和社會(huì)生活中，爲方便聯系、标示意義、區别事(shì)物的種(zhǒng)類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種(zhǒng)類型的标記，如路标、村标、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這(zhè)些都(dōu)是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現帶有LOGO圖案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，後(hòu)來變化成(chéng)圖案。在古希臘，LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都(dōu)曾發(fā)現刻有專用的LOGO，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都(dōu)有辨别歸屬的隐形标記，貴族家族也都(dōu)有家族的徽記。中國(guó)古代，自有作坊店鋪，就(jiù)伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的紙張内已有暗紋标志，到宋代，商标的使用已相當普遍。

設計規範

設計LOGO時，面(miàn)向(xiàng)應用的各種(zhǒng)條件作出相應規範，對(duì)指導網站的整體建設有著(zhe)極現實的意義。具體須規範LOGO的标準色、設計可能(néng)被(bèi)應用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，爲LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作BANNER等場合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還(hái)可考慮LOGO豎排效果，考慮作爲背景時的排列方式等。

一個網絡LOGO不應隻考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果，應該考慮到網站整體發(fā)展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果，使其在應用于各種(zhǒng)媒體時，也能(néng)發(fā)揮充分的視覺效果；同時應使用能(néng)夠給予多數觀衆好(hǎo)感而受歡迎的造型。

所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，制作徽章時的金屬效果、牆面(miàn)立體的造型效果等。

爲了便于INTERNET上信息的傳播，一個統一的國(guó)際标準是需要的。實際上已經(jīng)有了這(zhè)樣(yàng)的一整套标準。其中關于網站的LOGO，目前有三種(zhǒng)規格：

（1）88*31這(zhè)是互聯網上最普遍的LOGO規格。

（2）120*60這(zhè)種(zhǒng)規格屬于一般大小的LOGO。

（3）120*90這(zhè)種(zhǒng)規格屬于大型LOGO。

設計原則

1.簡潔

2.在黑色和白色底色下均能(néng)良好(hǎo)顯示

3.在小尺寸下能(néng)良好(hǎo)顯示

4.在衆多情況下能(néng)良好(hǎo)顯示（如産品包裝上，廣告上等）

5.通常要包含公司的名稱

6.作爲公司的市場營銷和品牌管理，能(néng)充分展示公司的溝通意圖

設計手法

logo的設計手法主要有以下幾種(zhǒng)：

①表象性手法；

②表征性手法；

③借喻性手法；

④标識性手法；

⑤卡通化手法；

⑥幾何形構成(chéng)手法；

⑦漸變推移手法。

其中标識性手法、卡通化手法和幾何形構成(chéng)法是最常用的網站logo設計手法。标識性手法是用标志、文字、字頭字母的表音符号來設計logo；卡通化手法通過(guò)誇張、幽默的卡通圖象來設計logo；幾何形構成(chéng)法是用點、線、面(miàn)、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設計logo。當然，設計時往往是以一種(zhǒng)手法爲主，幾種(zhǒng)手法交錯使用。

設計技巧

LOGO圖片

logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：

①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；

②用反差、對(duì)比或邊框等強調主題；

③選擇恰當的字體；

④注意留白，給人想象空間；

⑤運用色彩。因爲人們對(duì)色彩的反映比對(duì)形狀的反映更爲敏銳和直接，更能(néng)激發(fā)情感，

這(zhè)裡(lǐ)我就(jiù)著(zhe)重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。

①基色要相對(duì)穩定

②強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

③強調色彩的記憶感和感情規律：比如黃顔色代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味（看過(guò)快餐店的廣告嗎？)

④合理使用色彩的對(duì)比關系，色彩的對(duì)比能(néng)産生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成(chéng)空間層次。

⑤重視色彩的注目性：下面(miàn)附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比狀況，設計時可以參照使用。

色彩心理

編輯

色彩的感情

紅色——熱烈、刺激、溫暖

黃色——中性、高貴、較安靜

綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜

藍色——給人清冷、恬靜、深遠感

白色——給人純潔、幹淨、凄涼感

黑色——給人莊重、樸實、悲哀感

色彩的冷暖感

紅色、橙色、黃色爲暖色；紫色、藍色、青色、綠色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。爲冷色。

色彩的輕重感

明度強的顔色感覺輕，明度弱的顔色感覺重，也就(jiù)是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。

色彩的軟硬感

暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。

色彩的面(miàn)積感

深暗的色彩給人面(miàn)積小的感覺。

色彩的空間感

明度較強的色彩感覺遠，明度較弱的色彩感覺近。

色彩的味覺感

黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將(jiāng)冷暖兩(liǎng)色并用，給人的感覺則是暖色向(xiàng)外擴張、前移，冷色向(xiàng)内收縮、後(hòu)移。了解色彩規律，對(duì)選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。

色彩的聯想

白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國(guó)民俗中，白色還(hái)讓人想到悲哀的事(shì)情。

黑色——寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，給人莊重的感覺。

灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。

紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。

橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。

黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。

綠色——草木、和平、環保、成(chéng)長(cháng)、健康、自然、安靜。

青色——誠實、沉著(zhe)、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。

紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。

金色——名譽、富貴、忠誠。

銀色——信仰、富有、純潔。

重要性

編輯

logo具有識别、領導、同一、涵概、革新等特性。

标志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開(kāi)展信息傳播的主導力量，在視覺識别系統中，标志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識别要素的形式，其他要素的建立，都(dōu)是圍繞著(zhe)标志爲中心而展開(kāi)的。标志的領導地位是企業經(jīng)營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經(jīng)營活動中，具有權威性的領導作用。

标志代表著(zhe)企業的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向(xiàng)，反映企業的産業特點，經(jīng)營思路，是企業精神的具體象征。大衆對(duì)企業标志的認同等同于對(duì)企業的認同，标志不能(néng)脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，隻做表面(miàn)形式工作的标志，失去了标志本身的意義，甚至對(duì)企業形象造成(chéng)負面(miàn)影響。

随著(zhe)企業的經(jīng)營和企業信息的不斷傳播，标志所代表的内涵日漸豐富，企業的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都(dōu)會(huì)被(bèi)大衆接受，并通過(guò)對(duì)标志符号的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當大衆再次見到标志時，就(jiù)會(huì)聯想到曾經(jīng)購買的産品、曾經(jīng)受到的服務，從而將(jiāng)企業與大衆聯系起(qǐ)來，成(chéng)爲連接企業與受衆的橋梁。标志确定後(hòu)，并不是一成(chéng)不變的，随著(zhe)時代的變遷，曆史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的标志，已經(jīng)不能(néng)完整表達企業的自身情規模、行業屬性、經(jīng)營範圍等等。

理念

編輯

logo設計理念不僅是實用物的設計，也是一種(zhǒng)圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能(néng)更好(hǎo)地發(fā)揮其功能(néng)。由于對(duì)其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好(hǎo)的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都(dōu)要大得多。

1．設計應在詳盡明了設計對(duì)象的使用目的、适用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會(huì)其功能(néng)性要求的前提下進(jìn)行。

2．設計須充分考慮其實現的可行性，針對(duì)其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還(hái)要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

3．設計要符合作用對(duì)象的直觀接受能(néng)力、審美意識、社會(huì)心理和禁忌。

4．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準确，能(néng)經(jīng)受住時間的考驗。

5．構圖要凝練、美觀、适形（适應其應用物的形态）。

6．圖形、符号既要簡練、概括，又要講究藝術性。

7．色彩要單純、強烈、醒目。

8．遵循标志設計理念的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的标志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。标志藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還(hái)有其獨特的藝術規律。